Marca. Los significados de un signo identificador

Las denotaciones de los símbolos y los logotipos son la dimensión que más suele preocupar a comitentes, diseñadores y docentes.
Un concepto erróneo del "signo identificador" y de sus funciones considera el plano semántico como el universalmente prioritario; error que suele generar serios defectos en su diseño.
En ese texto, el autor relocaliza los aspectos semánticos de la identificación, aproximándolos a sus modos de manifestarse en la comunicación real.
Con su particular manera de ver el diseño Norberto Chaves nos brinda una visión práctica y moderna de las Marcas en el mundo actual.